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耳目健康养生保健的又一个红海领域

Time:2018-10-15 Author:admin
健康养生相关产业正从第三、第四产业上升为全球第一大产业,健康养生产业是无烟产业、绿色环保产业。养生保健服务已经成为新兴的朝阳产业,正处于快速上升态势,市场规模扩大的空间很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。
一、健康养生产业的内涵
不管是在中国,还是在全球,健康养生产业是越来越热门的产业。随着社会发展和人们生活水平的普遍提高,以及人类生活方式的改变,健康养生的总需求急剧增加。以生物技术和生命科学为先导,涵盖医疗卫生、营养保健、健身休闲等健康服务功能的健康养生产业,正成为21世纪引导全球经济发展和社会进步的重要产业。
健康养生产业有狭义与广义之分。狭义的健康养生产业仅指与人身体健康有关的,与医药及医疗服务直接相关的产业活动。广义的健康养生产业不仅包括与人身健康有关的医药、医疗产业活动,还包括除医药、医疗产业活动之外的,与人身健康有关的边缘产业,如休闲娱乐、保健服务等产业活动。
不管是狭义还是广义的健康产业定义,都包含了两种产业活动:一种是制造经营活动,一种是服务活动。对于广义的健康养生产业而言:制造经营方面包括健康产品的生产经营,还包括医疗服务、健康管理、休闲健身、营养保健、咨询服务、人才服务、培训考试等细分领域的服务。
 
二、健康养生产业的需求分析
据调查显示,我国大城市居民,尤其是“都市白领”,超过半数都处在亚健康状态,而且人数呈现上升趋势。这就要求人们在物质生活已经提升到较高水平之后,必须更多地考虑生活的质量和身心的健康。在这种形式下,健康养生将成为热点和潮流,蕴含着广阔的市场空间。一般来说,人们消费健康养生服务主要有以下几大诉求:
1.延年益寿,即寻求高质量的生活方式,结合不同时节,以有益的养生生活方式达到长寿的效果;
2.强身健体,即在理想的养生场所进行适时运动来养精固元;
3.修身养性,即需要一种简单的生活方式和生活节奏来舒缓身心;
养生行为一般是由多种动机促成的。比如:期望健康,害怕疾病;逃避现实,免除压力的欲望;消除紧张和不安心情的期望;满足自尊、被承认、被注意、能施展其才能、取得成就和为人类作贡献的期望等等。从中可以看出“健康养生”的形式,恰好满足康复者以上的多种需要。
 
三、国内外健康养生产业的发展状况
从国际和国内的现状来看,健康养生产业表现出巨大的增长潜力,正处在一个快速的上升通道内。
  (一)  国际发展现状
发达国家的今天就是我们的明天,他们的发展状况在一定程度上折射出我国养生产业未来的发展趋势和方向,在讨论我国健康养生产业发展潜力时,有必要对国际健康产业发展现状,尤其是发达国家的发展现状进行观察和分析。
以美国为例,在20年前健康产业并不存在,2002年的健康产业收益已达到2千亿元,相当于汽车行业的50%,到2010年增长到1万亿美元,几年时间增幅将达到500%。原因在于:过去的20年中,二战后出现的新生族主宰了经济的发展。这群新生族正是今天37—55岁的人。他们正值事业高峰,收入非常可观,消费力庞大。他们促使房地产增长,也是他们刺激了运动用品、汽车、个人电脑和互联网的消费。此外,当前全球股票市值中,与健康产业相关股票的市值约占总市值的13%左右。特别是在发达国家,健康产业已经成为带动整个国民经济增长的强大动力。
  (二)  国内发展现状
养生保健在中国有着悠久的历史和深厚的文化积淀,特别是改革开发30多年来,我国养生保健行业发展非常迅速。上世纪80年代,养生保健行业主要以足疗保健的形式,到90年代人们开始关注使用保健方法,但规模普遍较小,服务比较单一。2000年之后,现代休闲养生和保健服务理念开始融入现代养生保健业。目前,我国养生保健行业发展现状表现有以下特征:
 
1.行业规模稳步上升
养生保健服务业已成为新兴的朝阳产业,正处于快速发展的上升态势。目前,我国养生保健企业至少在10万家以上,吸纳的就业人员1000多万,而且,市场规模扩大的空间依然很大。各地养生保健业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。
我国养生保健行业在2002—2006年间发展十分迅猛,每年新增企业数量巨大。从经营情况看,根据相关机构对102家养生保健企业的调查结果显示,从2003年到2006年养生保健行业整体经营状况良好,在营业额、利润和纳税上都有较大增长。特别是调查企业中前30名养生保健企业在行业中的作用突出,约占调查企业中营业额、利润额的绝大部分和纳税额的一半,带动行业增长的作用十分明显。2007年,我国健康养生产业的产值构成,医疗服务行业和医药业占1.2万亿,健康娱乐业占8000亿,保健品占6000亿,健康保险业达到574亿,健康管理达300多亿,大约占2007年GDP总值的6%。
另外,中国保健协会的统计,2002年,中国健康产业的市场规模只有达到了1000亿元人民币,2010年增长到2000-3000亿人民币,八年间实现2-3倍以上的增长。
2.连锁经营步伐明显加快
目前,集休闲、保健和美容等多功能为一体的养生保健企业在我国急剧增加,经营规模不断扩大,现代服务经营理念得到了丰富与发展,养生保健连锁企业也开始出现。据统计,在养生保健企业前30强中,有10家采取了连锁经营的方式,品牌连锁经营企业门店共有437家。这些企业从规模、效益等各方面已在全国养生保健行业成为领头羊,传统品牌已经形成,市场份额逐步扩大,并且已被全行业认知。
3.多元化发展格局初步形成
近年来,我国耳目养生保健服务业的经营业态、服务功能、营业网都发生了很大变化,出现了三大转变:一是,经营业态由过去单一的露天采耳向美发店、桑拿、保健中心、休闲会馆等多种业态转变。二是,服务功能由过去单一模式向休闲、保健、娱乐等多功能转变。三是,所有制形式由过去单一私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。养生保健企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。使我国养生保健市场形成了多元化、多层次的消费格局。
三、健康养生行业前景分析
1.市场空间增加
国际上一致公认,当一个国家的人均GDP国民生产总值超过1000美元,在1500美元之间时,健康养生产业就会迎来发展的高峰,中国近几年已经达到了这个水准。
在发达国家,人均用于健康保健投入的花费上面,发达国家占到了48%,在我国是8%,我国的健康产业拥有很大的发展空间。卫生部部长陈竺指出:“我国健康产业(包括保健产业、医药产业及与健康相关的产业)仅占国民生产总值的4%-5%,低于许多发展中国家。在发达国家,这一比例普遍超过15%,健康产业成为带动整个国民经济的巨大动力”,中国健康产业未来的市场容量将是6000亿—8000亿元的大市场。美国《财富》杂志在对中国消费品市场调查后得出的结论是:中国健康产业在未来五年将扩大10倍,中国保健养生市场每年蕴含高达15000亿元的市场份额。欧美、日本等发达国家的健康养生市场已经相当成熟,人均消费额度是中国的50—100倍。从另一个角度说明中国的健康养生产业在未来10-20年内会有50—100倍的发展空间。
2.人口结构变化
随着我国经济的发展,中产阶层队伍越来越大,无论是消费能力还是消费习惯,都发生了巨大的改变,必将极大地拉动健康养生业的消费。
3.居民健康需求增加
据统计,目前中国处于亚健康状态人群已超过7亿,占全国总人口的60-70%,中国中年人是亚健康的高发人群,这个群体的人处于社会承上启下的位置,生活和工作压力巨大,他们在高收入的同时也承受着亚健康状况带来的困扰。他们希望延缓青春、不想衰老、疾病得到控制、健康得以保持、为此他们愿意付出任何代价。因此,这一群体是健康养生市场的消费主力军。国外发达国家几十年的发展充分证明,健康养生不仅能提高人民的健康水平和生活品质,更能够大大降低医疗费用的支出,这无论个人、家庭、国家、社会都是最大的福音。
 
4.企业已经行动
在中国这个拥有几千年文化内涵和养生传统的国度,养生保健作为一种公认的健康生活标志,已经成为席卷社会的时尚风潮。健康养生时代已经到来,越来越多的人愿意为自己和家人的生命长远事业投入更多的人力、物力和财力。目前,国内已经有一批先知先觉的企业走在市场前列,已经投入实际的市场行为,并经过多年的摸索和实践,已逐步闯出一条中国特色的养生健康发展之路。行业的存在不仅为从业者带来丰厚的收入,更为人们带来健康,能够获得大家赞许的事业。
四、中国健康养生产业的外部环境分析
随着经济和社会不断的发展和进步,人们越来越认识到健康的重要性,由此引发与健康有关的产业也得到了人们更多的关注,获取了更为丰盈的收益。
(一)人口环境
1.人口数量
人口数量决定了市场潜力。我国拥有13亿多人口,占世界人口总数的约22%,这决定了与人口生存质量密切相关的健康产业具有巨大的市场潜力。
2.人口年龄结构
目前,我国60岁以上老年人有1.3亿,占世界老龄人口总数的1/5,占亚洲的1/2。我国的老龄人口增加很快,从2000年到2020年,老年人口比重将以每年5.4%的速度增长,到2020年将达到2780万。我国家庭结构,尤其是在大型城市,已经向发达国家靠拢,出现了丁克族,且家庭越来越小型化,单身贵族增多,这为健康产业提供了良好市场前景。
3.亚健康人群增多
世界上处于真正健康状态的人占5%,被诊断患有疾病的人占20%,其余75%的人处于亚健康状态。在我国约有15%的人是健康的,15%的人非健康,70%的人呈亚健康状态,亚健康人数超过9亿,这些构成了健康服务产业潜在的高需求人群。亚健康和疾病经过适时地护理和治疗会达成痊愈,与其用高额的费用来经受疾病困扰的过程,不如在发病前就适时地采用预防措施,毁灭病因或关系健康的不利因素,就可使亚健康形式向着健康形式转化。
(二)政治环境
十九大报告中提出“人民健康是民族昌盛和国家富强的重要标志”,这意味着“健康中国”从2016年的全国卫生与健康大会上的“优先发展战略地位”,已经成为党中央和各级政府为人民提供全方位全周期健康服务的理念。
我国的健康服务业刚刚起步,未来市场前景广阔,2016年,我国大健康产业市场规模突破3万亿元,达到全球第一。而伴随着国家“健康中国”的政策支持,大健康产业也逐渐升级为朝阳行业。综合当前的养生服务品类来看,未来养生服务类企业的方向应该在于开发细分的、小众的专业服务线,打造细分领域的专业品牌。在养生保健行业整体处于红海的状态之下,打造细分领域的品牌对于企业而言会更有竞争力,同时也会是未来行业发展的大趋势。
 
 
(三)经济环境
目前,我国经济总体处于持续增长的态势,未来经济还将继续保持稳中求进的发展步骤。以2007年为例,社会消费品零售总额实现快速增长,使我国消费品市场增长规模取得历史性突破,整个社会消费品零售总额绝对额增长突破1万亿元大关,比2006年增长12800亿元,标志着我国消费品市场从2007年增长规模跃上万亿元级平台,消费品市场从此进入一个新的发展时期,社会消费品零售总额每年将增长1万亿元以上。中国消费品市场以惊人的速度持续增长,充分反映了中国人保持了旺盛的购买欲和购买力。根据相关行业数据保守估计,在未来5年内有健康服务需求并有消费能力的人群将新增1亿人,平均每人每年用于健康服务的支出为1000元,则能产生至少每年1000亿元的市场增量。
 
(五)文化环境
1.我国自古以来就重视养生
“生病靠医生,保健靠自己;医生难可靠,不病是最好;身病尚可治,心病最难熬;百事皆致病,心行习惯最重要,健心健行命才好”。中国传统的观念中表达了人们对健康保健的主动性和自主性,指出了健康的要旨。
2.人们的健康意识日益增强
人们教育水平的不断提高也使得人们更清楚地认识到健康的重要性,并且增加了相应的知识,从而增加了对健康的需求。不同类型的出版物也一次一次地提出了健康的问题,如果说《登上健康快车》唤醒了人们的健康意识,那么美国著名经济学家保罗·皮尔泽的大作《财富第五波》则将健康产业的发展前景清晰地展现在人们的面前。
3.人们的现实健康需求非常大
随着城市化节奏的不断加快,人们生活的压力不断加大,由此所引起的健康问题越来越引起人们的注意。据世界卫生组织(WHO)一项全球性调查结果表明,全世界真正健康的人仅占人口总数的5%,经医生检查、诊断有病的人占20%,而有75%的人处于亚健康状态。随着人们生活水平的不断提高,人们必将日益重视身体健康状态,这也为健康产业的发展提供了巨大的民展空间。
五、耳目健康养生将是大健康产业中的红海
耳目人生作为健康养生服务类版块,以采耳、明目为核心,结合当下现代养生保健服务类项目,在经营业态、服务功能、营业网点上紧跟时代脚步,深入探索养生保健市场及消费市场需求,以独特的技术及娴熟的健康养生知识及服务理念深受广告消费者的认可,结合智能科学化运营管理,门店运营稳健发展,加盟连锁形态同样也是耳目人生接下来要发展的发现,以企业化管理、科学化运营,人性化人员培训、专业化服务品质打造耳目养生保健行业的经典品牌。